S和M三個尺寸也處於缺貨狀態。
新年穿新衣,是中華民族的傳統習俗。”幾天前,安徽姑娘米沫兒為了新年討個好彩頭,專門去線下實體店買了兩件李寧“日進鬥金”係列針織衫。佛手等吉祥元素,寓意好運隨行;另一方麵,年輕人喜歡潮流,喜歡“搞錢”,李寧也順勢而為,找來說唱廠牌創作《日進鬥金》同名歌,把產品內涵唱給年輕人聽,歌詞裏還融合了很多時代熱點,賦予了日進鬥金更豐富的含義。
“李寧的‘日進鬥金’之所以受歡迎,靠的是形神兼備。2月4日,「市界」在李寧天貓官方旗艦店看到,這款產品的購物鏈接顯示,朱砂紅款XS、“妙會新願日進鬥金”話題,被瀏覽了上千萬次,不僅衍生出新詞如“穿新戴寧”,還“炸”出了無數“日進鬥金上身”的人。
不少網友一字一句,詳述自己“日進鬥金上身”的理由。對於各個品牌而言,中國農曆新年,儼然成了一年一度的文化大考。
李寧則不然。
2020年1月,李寧CNY係列第一次以“日進鬥金”命名。”“中國的潮流最主要是有自己的特色,李寧是最先把中國元素設計到衣服裏的運動品牌。聯名產品、不少品牌方也就照葫蘆畫瓢 。不斷精進的結果。李寧曾在財報中披露,2023年上半年,全平台針對“日進鬥金”主題產品營銷內容的傳播量超7億,話題討論量及用戶原創內容產出量較往年均有大幅度提升 。
“對於很多消費者來說,過年買一件紅色元素,或者有生肖圖案的衣服,肯定不會出錯 。品牌通過設計和產品,傳達出了年輕人共鳴的生活哲學。新年穿新衣,光算谷歌seotrong>光算谷歌外链是中華民族的傳統習俗。麻將、
01 “日進鬥金”賣斷了貨
“穿李寧‘日進鬥金’,龍年我要日進鬥金。“以2024年‘日進鬥金’係列為例,我們是從宋代建築中獲得靈感,衍生出了‘龍盤柱、
在《關於日進鬥金,他們有話說》的短片裏,李寧把視角放在三位年輕人身上,聚焦年輕人更多的可能性:勇敢麵對未知、連帽衛衣,也都被搶斷了碼。彼時,李寧選擇常規不易出錯的打法:一方麵,往產品裏加入錦鯉、”李寧相關工作人員告訴「市界」,李寧做“日進鬥金”係列已經5年,作為年度重磅產品IP,“日進鬥金”也衍生出了豐富的內涵,除了財富的期待外,還有對新年的美好期許,希望來年能步步高升。
如今在小紅書上搜“日進鬥金”,能立馬蹦出上萬條筆記 。”有營銷人士表示,縱觀各家鋪天蓋地的新年營銷,可謂是“相當簡單粗暴”,要麽是針對生肖圖案進行設計延展,要麽是推“新年定番”,再要不然,就是派“紅金CP”上場,主打一個氣氛到位。“周末我和男朋友跑了幾家店才買上,我們買了兩件,打算過年的時候當情侶裝穿,圖個喜慶吉利 。S和3XL三個尺寸均賣斷了貨,米白色款XS、
過去幾年,李寧一直在試圖挖掘“日進鬥金”背後,不同層次的意義,讓年輕人有新鮮感的同時,也將李寧與日進鬥金捆綁在了一起。
緊接著到了2021年,“日進鬥金”係列開始嚐試往深處走,給“金”字增添更多財富以外的人文內涵。”上述營銷人士同樣表示 。今年想要上進的年輕人,直接把李寧“日進鬥金”係列買斷了貨,有人為了買一件合身的衣服,特意跑了好幾家店,在社交媒體上更是有一堆人在當李寧“自來水”,不斷向網友們安利“日進鬥金”。特別款“三件套”,但傳播方式有了明顯改變。不僅如此,同係列下的其他產品,比如棉夾克、
“光光算谷歌seo算谷歌外链大過年的,穿日進鬥金心情好。
說起為何去實體店,米沫兒解釋說,是因為線上XS碼賣斷貨了。樂觀把握機遇,這些都可以是年輕人珍視的“金”,也是李寧想要傳遞的內核。”“去年入過一雙盤古‘日進鬥金’,也是CNY(Chinese New Year)主題配色,祥雲+燈芯絨的元素確實很能代表中國風,平時也能穿”。
從往年數據裏也能看到李寧“日進鬥金”係列的火熱。不斷打破瓶頸、
米沫兒和錢明娟所買的是肖戰同款紅色毛衣。輩輩富’的主題圖案。當年,產品設計還是常規思路,吉祥元素、
再之後的2022年,李寧官宣肖戰為李寧運動潮流產品目前來看,主打“財貌雙全”的李寧,跑在了前列。
“撞衫了也不覺得尷尬,隻覺得英雄所見略同”“寓意好,有設計感,整一個‘財貌雙全’”“大開大合的顏色搭配,完全不挑人”……社交媒體上,主動為“日進鬥金”站台的“自來水”不少,大家自我揶揄,“把‘日進鬥金’的美好願望穿在身上”,也有人強調,“專門穿給老板看,激勵老板帶我們日進鬥金”。”
來自廣東的錢明娟拿到李寧“日進鬥金”係列紅毛衣後,立即上身試了試,並拍照發到了小紅書上:“眼饞好久了,超愛的新衣服收到了,誰能拒絕日進鬥金,穿上紅紅火火的毛衣,新年紅紅火火,日進鬥金。”
一堆網友在錢明娟賬號下麵留言求購買鏈接。圓領上衣、
02 五年“磨一劍”
沒有哪個品牌生來就懂年輕人,也沒有誰上來就敢給年輕人解讀“中國年”。無論是盤扣設計,印花還是字體設計,都有很多中國元素。李寧如今“日進鬥金”係列的火爆,不過是不斷迭代、